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    《鴻海為什麼贏得夏普:前夏普技術長為你揭開百年品牌犯下的二大致命失策》



    全世界最了解夏普的男人

    中田行彥:「鴻海是夏普唯一的選擇!」




    在夏普工作33年、精通液晶及太陽能電池的前技術長,

    一步步解析逼近其失敗的深層理由。

    看日本百年品牌是如何走向崩壞之路?

    鴻海又為何有資格贏得夏普,開創新局?




    ★ 台灣版特別序文:「鴻夏聯盟,將使亞洲製造業大洗牌」

    ★《商業周刊》1482期作者獨家專訪、1493期書摘




    台灣異康Fintech集團首席資深顧問、

    前巴克萊/花旗董事總經理及亞洲科技首席分析師│楊應超

    資策會產業情報研究所(MIC)資深產業顧問兼所長│詹文男周年慶

    眾達國際法律事務所主持律師、台灣併購與私募股權協會理事長│黃日燦

    ──特別推薦



    明明擁有全球頂尖的研發技術,卻被台灣、韓國及中國一步步超越,

    夏普到底犯了什麼錯?


    目前全世界唯一有能力量產第十代液晶面板、讓鴻海郭台銘不惜動用大筆個人資產也要拿下,耗費巨資成立的大阪「堺工廠」,是拖垮夏普的關鍵因素之一?

    開箱文

    是這些因素讓郭董逆轉勝!



    →第一大失策:陷入「創新的兩難」,給台灣、韓國趁虛而入的機會。

    誤判趨勢,採行「選擇與集中」策略,專注於開發研究、重視團隊合作、研發出超時代的4原色液晶電視的結果,卻不受消費者青睞,最後深陷三星「破壞性價格」液晶電視的陷阱。



    →第二大失策:和同胞日本顯示器(JDI)墮入自相殘殺的削價競爭。

    一度擁有小米手機60%智慧型手機面板訂單,卻因為台灣觸控面板廠商倒閉,從此錯失中國龐大的手機面板市場,甚至千元手機。但,漁翁獲利的其實並非台灣友達、韓國三星甚至中國京東方科技,而是被JDI趁隙而入!



    「無法適應變化,就注定遭到淘汰。」

    中田行彥在本書以「當事人」和「分析者」的二個觀點來敍最後機會述。

    曾經是夏普液晶事業相關的「當事人」,之後在大學以企業管理學家的身份研究日本的製造業而成為了「分析者」,作者能用更宏觀的多元角度分析夏普的成敗,一層層剝開新聞媒體看不到的真相!



    ◎日本亞馬遜商業經濟類書籍TOP1,讀者熱烈推薦:

    ★★★★★很精采的併購分析!


    「曾為夏普工作33年的作者,分析起來精闢又精彩。本書不只詳細記錄鴻海收購的過程,也針對經營做了分析,值得一讀。」



    ★★★★★鞭辟入裡!

    「看完後能夠理解夏普選擇鴻海的合理性了。在夏普面臨存續危機的時刻,或許唯有鴻海能夠善加利用夏普持有的技術而起死回生。內容高水準,文章簡單易懂,不論學生和式社會人士都很推薦!」





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      楊應超│台灣異康Fintech集團首席資深顧問、前巴克萊/花旗董事總經理及亞洲科技首席分析師

      詹文男│資策會產業情報研究所(MIC)資深產業顧問兼所長

      黃日燦│眾達國際法律事務所主持律師、台灣併購與私募股權協會理事長



















    • 作者介紹







      中田行彥(Nakata Yukihiko)



      1946年京都出生。1971年神戸大學研究所課程修畢後,進入夏普工作。於夏普任職33年,其中18年負責太陽電池研究與開發、12年參與液晶的研究開發,並擔任液晶事業本部技師長(技術長)等職務。職涯中有3年赴派美國擔任夏普美國研究所研究部長等職務。



      2004年起,成為立命館亞洲太平洋大學教授,負責「技術經營」的研究與授課。現為立命館亞洲太平洋大學研究所經營管理研究科教授暨同大學亞洲太平洋創新管理中心(AP‐IMAC)中心長。日本MOT學會企劃委員長。2009年10月~2010年3月,於美國史丹福大學擔任客座教授。大阪大學工學博士、立命館大學技術經營博士。







    • 譯者介紹





      林佑純 (第一~四章)



      淡江大學日文系、日本平成國際大學法政系畢,曾在日商企業擔任祕書,現為專職譯者。熱愛旅遊及接觸世界各地文化,相信任何類型作品皆有迷人之處。翻譯作品類型有文藝、心理、企管、財經、健康、休閒等,期許自己成為廣度、深度皆具的日文譯者。



      奈勻(第五~七章)



      1983年的天秤座。淡江大學日文系畢業後,靠著一股傻勁在譯界打滾。

      歷經書籍翻譯、研究單位筆譯後,又轉到科技公司當社內口譯。譯作橫跨商業及小說各類書籍。



      洪淳瀅(第八~十一章)



      高雄人。國立高雄第一科技大學應用日語所碩士,2009年取得日本交流協會主辦的「貿易人才赴日研修計劃」資格,赴日研習貿易實務及國際化戰略等課程,並取得結業證明。2012年設立純子中日翻譯工作室,成為專職譯者,協助各企業主翻譯電子電機、機械化工、建築設計、醫學保健、財務金融、專利契約等領域的專業技術文件。



      程永佳(第十二~十四章)



      日本橫濱國立大學碩士畢業,專攻經營學(日本交流協會獎學金)。畢業後在日本工作約一年半後回台,雖然專業領域是商業財經方面,對其他領域的翻譯也樂於接受,認為翻譯不同領域的東西是個吸收新知的好管道。













    24H





    鴻海為什麼贏得夏普:前夏普技術長為你揭開百年品牌犯下的二大致命失策-目錄導覽說明





    • ﹝推薦序一﹞鴻海有史以來最好的投資/楊應超

      ﹝推薦序二﹞鴻夏合併,台灣科技產業的里程碑/詹文男

      ﹝台灣版前言﹞鴻夏聯盟,將使亞洲製造業大洗牌──對鴻海的期望及其未來的課題與挑戰



      【第一部】夏普如何走上被鴻海併購這一步?



      第一章鴻海與日本官民基金的拉鋸戰

      到底該「防止技術外流」抑或選擇「全球化」?/就算裁掉一三%的員工,也挽救不了頹勢/日本早已成為輸出技術人員的大國/國家積極投入救援基金,結果卻是凶多吉少/產業革新機構到底是何種組織?/為什麼鴻海想要夏普?/若非夏普夠本事,沒有人會多看一眼/「一起贏過三星吧!」/郭董終於結束對夏普的單戀/過高的成本拖垮夏普/鴻夏聯手,將可拿下世界第一市占率!



      第二章亂成一團的股東大會

      重建計畫無誠意/夏普想變成中小企業來翻轉債務?/債務股權化與發行優先股/媒體報導讓股東失去耐性/股東要求社長、董事下台/與鴻海合作,要選擇液晶還是家電



      第三章變中小企業是擺脫虧損的解藥?

      「減資」為何可以填補損失?/沒有信任就無法得到情報/成為廢紙的日本航空及天馬航空股票/99.6%減資的大榮超市,最後下場是股票下市



      第四章公司治理失能,領導者誤判情勢

      何謂公司治理?/組織內部習以為常的對立與衝突/紛爭,來自事業部門的文化差異/繼承創業理念的第二代經營者,佐伯旭/擴大投資液晶的町田、片山時期/無法掌握經營實況的領導者



      第五章頂尖太陽能技術,卻是郭董眼中的拖油瓶

      堅守半世紀等到的好時機,卻沒賺到錢/創辦者的熱情、領先全球的技術/誰是罪魁禍首?/政策大轉彎,全力研發薄膜太陽能電池/被郭董視為拖油瓶的太陽事業



      【第二部】第一場敗仗:成也液晶,敗也液晶



      第六章什麼是液晶?

      液晶的原理,如同調節光線的百葉窗/廢材,成就液晶技術突破盲點/顯示數字,卻無法顯示動畫/薄膜太陽能電池停產,造福液晶技術發展/二公分之差招來的好運/十四吋顯示器「成功才付錢」的挑戰/三年1.8倍的西村法則/世代交替,從1.8加速至2倍/台灣、韓國漁翁得利



      第七章重蹈日本半導體產業覆轍

      只在必要時做必要的投資/信仰技術的陷阱/創新的兩難/群龍聚首,卻是弱者聯盟?/台灣、韓國何以超越日本?/後進者的策略優勢



      第八章那些年,讓夏普強盛的泉源

      研發零污染的無機EL顯示器/製造業尊重自由研究風氣/為了共創未來,不惜出借優秀人才/承擔風險、接受挑戰的精神/現場力,是液晶生產的後盾/早期階段的「整合」才是王道/競爭力的泉源:團結力/用「觀看」學習技能/整合已被「模組」取代



      第九章選擇與集中策略的對與錯

      大膽挑戰以液晶取代映像管/象徵日本頂尖技術的龜山液晶/「黑盒策略」以一條龍生產模式,防止技術外流/積極投資第六代與第八代液晶/龜山成就是夏普與外部廠商合作的成果/全國相關企業一同集結到龜山



      第十章低價液晶電視上市衝擊

      電視零件全都成了模組/消費者買什麼?/原來是三星設下的陷阱?/三星動手腳的間接證據



      第十一章堺工廠成為夏普重擔

      實現日本製造業理想的合作模式/投資堺工廠是正確的決定/錢都花到哪裡去了?/沒有技術創新,就無法降低成本/高品質,高滯銷/與索尼合作,卻因延遲交貨信用掃地/負面連鎖效應



      【第三部】第二場敗仗:中國智慧型手機市場競爭失利



      第十二章智慧型手機在中國的決定性失敗

      為什麼夏普不加入JDI?/中國手機市場是解藥?/一間台灣公司突然倒閉帶來的營運危機/兄弟鬩牆,拉垮夏普/山寨機席捲中國市場/不願追隨潮流,拱手讓對手超越/唯有適應變化,才得以生存



      第十三章日本液晶產業的未來

      三個相對概念與正確的企業行動/三種創新的兩難/日本顯示器聯盟有勝算嗎?/中國對液晶的「爆投資」將帶來什麼影響?/想殺出活路的韓國液晶產業/技術開發落後韓國,有機會扳回一城嗎?



      第十四章整合型國際經營2.0

      何謂工業4.0?物聯網又是什麼?/遠距離也可以做到整合



      ﹝台灣版後記﹞

      ﹝參考文獻﹞



















    (推薦序1)

    鴻海有史以來最好的投資

    文/台灣異康Fintech集團首席資深顧問.前巴克萊/花旗董事總經理及首席科技分析師楊應超




    這個標題是我在2012年的研究報告下的,那時鴻海第一次和夏普簽訂投資,但這起併購卻因為夏普的股票從五百多日圓跌到二百日圓以下而暫緩,直到今年才正式完成,真是好事多磨。



    1999年起,我以外資分析師的身份研究亞洲科技硬體產業,包括2000年提出高盛第一份鴻海研究報告,以及2004年市場上第一份香港富士康的研究報告。這17年中,我看到鴻海從一個零件小廠發展到全球最大的電子代工製造公司,也深深感佩董事長郭台銘的企圖心,因為沒有郭董,就沒有鴻海。



    記得第一次和郭董見面是在2000年鴻海的股東大會。那時根本沒有分析師或投資人出席,只有少數媒體到場。由於我是現場唯一的分析師,郭董特別來跟我聊天,當他得知我是高盛的分析師,馬上說自己剛從美國回來,還見了美國高盛的光纖分析師,也跟我討論光纖產業。我嚇了一跳,困惑一個小小零件機殼連接器公司的老闆,為什麼對光通訊那麼先進的產業如此熟悉?



    我加入瑞士信貸和花旗集團後也持續研究鴻海,才慢慢了解郭董的思維,也發現他驚人的企圖心。他絕對不會滿足於製造小零件,而是什麼都要做,包括當時的反方向垂直整合(從做零件到整機),從1C(電腦)到3C(通訊及消費者電子產品),後來延伸到7C(汽車、內容產出、通路、雲端等)無所不包。客戶從惠普拓展到索尼(Sony)、諾基(Nokia)、摩托羅拉(Motorola)、戴爾( Dell),甚至連我們還不知道什麼是iPhone 時,鴻海已經做出來了。郭董永遠是市場第一位,也永遠要當第一名。

    本周折扣

    2008~2010年之間,在我回鍋野村及巴克萊做分析師前,因緣際會到科技產業當了兩年財務長,而有機會進一步了解鴻海,發現郭董其實很想做品牌,只是怕得罪客戶,不敢做也不敢講,這也是宏碁和緯創,還有華碩跟和碩當年分家的原因。鴻海雖然有富士康(Foxconn)這個品牌,也只敢主打零件品牌。郭董後來想了個方法,要當品牌客戶的客戶,所以跑去做通路,包括萬馬奔騰(小型電器專賣店)、賽博數碼(3C通路),現在則跨足電子商務。



    郭董一貫積極的態度,讓我聽到鴻海要買夏普的消息後,不但一點也不吃驚,只想拍手叫好,因為郭董終於可以一圓他的品牌夢了。記得當時郭董特地從日本大阪興奮的打電話給在新加坡出差的我,也一起參加東森專訪郭董的節目,最後還邀請我到他家長談了六個小時,更別說股東大會前後加起來將近十三小時的談話,郭董的熱情不言而喻。雖然我是電機系背景的科技產業分析師,但每次跟郭董談話都像在上課,他還不斷對我分析面板的重要性,最後終於得償所願買下夏普。



    很高興本書可以讓讀者了解鴻海為什麼要買,或說為什麼可以贏得夏普,但是我更希望讀者知道鴻海為何會成功,以及郭董每一個行動背後的目的何在。他做事很少一箭雙雕,而是一箭多雕。郭董白手起家,不靠家產、不靠政府幫助成功的故事,絕對不是出於偶然或運氣好。



    這次併購夏普,從2012年每股五百多日圓,到最後成交每股一百日圓以下,都顯現出郭董的談判功力和策略。所以公司成功一定要看老闆,就像賈伯斯之於蘋果一樣重要。雖然整合夏普及轉虧為盈不是件簡單的事,但是我對郭董「明知山有虎,偏向虎山行」的決心深感欽佩,也有信心可以在二~三年內看到成績,請大家拭目以待。



    (推薦序2)

    鴻夏合併,台灣科技產業的里程碑

    文/資策會產業情報研究所(MIC)資深產業顧問兼所長詹文男




    歷經一波多折,鴻海終於擊退代表日本政府扮演救世主角色的產業革新機構,接手重整夏普。於2016年4月2日正式簽約,為鴻夏戀畫下完美的據點。



    以台灣一家成立四十二年的公司,能夠購併擁有百年歷史、且日本人引以為傲的企業,絕對是台灣科技產業史上一個重要的里程碑。其成敗牽引著台日電子產業合作未來的想像,以及台灣產業是否能夠藉由跨國合作更上層樓,值得國人給予更多的關注與祝福!



    鴻海之所以對夏普緊追不捨,主要是想取得夏普的面板技術,提升與大客戶蘋果的議價力、透過其商品創新力提升鴻海的獲利力,運用其優質的品牌與各式家電產品為鴻海代工體質作轉型。為了爭取各界支持,鴻海更喊出「台、日攜手抗韓」,希望藉此提高購併的勝算。



    對夏普而言,到底是要選擇代表日本政府的產業革新機構?還是接受台灣鴻海的購併,相信過程中也是猶豫再三。尤其對日本人而言,即便過去台日合作有許多成功案例,但大多是日廠以先進者身份將技術移轉給台灣企業,指導者的角色也符合日本一直以來希望在亞洲扮演的角色。不料這次卻被過去指導的台灣後進併購,對於擁有民族優越感的日本人而言,真是情何以堪。



    鴻海終究勝出,除了提出的條件較佳之外,主要還是夏普看好各自擁有的優勢,認為雙方若捐棄成見有效整合,就能發揮1+1>2的綜效,不僅促成鴻海提升市場競爭力,也協助夏普擴大市場範疇,這是一個雙贏的合作。



    若綜效得以發揮,將為台日產業合作樹立一個卓越的典範,亦即日本的高思維(High Touch)與高品質(High quality)與台灣廠商的靈活(Flexibility)與速度(Speedy)發揮互補效益,未來其他日本大廠有可能作為參考,加強兩國產業實質合作,相信這是相關支持者最樂見的結果!



    鴻夏戀的過程高潮迭起,張力十足,但各界獲得的消息,大多是國內媒體的觀點,多流於表面與臆測,無從得知實際的決策流程與思考,本書作者中田行彥從一個「當事者」(曾在夏普擔任技術研發工作三十三年)及「分析者」(立命館亞洲太平洋大學教授技術經營)的角度來敘述這段過程,不僅對夏普的衰敗有深入探討,對全球電子產業局勢過去與未來的發展,亞洲各國的競合,以及日本電子產業未來應該採取的策略,都有獨到的見解,內容鞭辟入裡,實務、理論兼具,非常值得產、官、學、研各界人士深入研析!

















    ?第一章 鴻海與日本官民基金之間的拉鋸戰

    為什麼鴻海想要夏普?

    鴻海是一間什麼樣的公司呢?

    鴻海精密工業,是台灣最大的企業體「鴻海科技集團」(Foxconn Technology Group)的核心企業,也是世界最大型的代工生產電子產品的企業(EMS),集團國內外總員工數超過一百萬人。主要的客戶為美國蘋果、惠普HP(Hewlett-Packard)、中國的小米科技等,日本則有索尼、任天堂、軟銀等。鴻海在夏普二○一二年面臨經營危機時,因出資大阪堺工廠而建立深厚的交情。

    說到郭董如何以一代之力,建立起這個大型企業,要從他一九七四年,二十四歲時創立的「鴻海塑膠企業有限公司」講起。一開始,鴻海充其量只是大街小巷都有的家庭代工廠,專門製造塑膠製的黑白電視選台開關。

    之後進入電腦(PC)時代,因成為電腦製造商的零件代工廠而急速成長。更因為適時投入中國的低廉勞動力,開始因大量生產而擴展規模。結果,鴻海因建立能發揮最大限度經濟效應的「勝利方程式」,打下現在的基礎。

    但是,這個勝利方程式,卻因為近年來中國工資高漲,逐漸遇到瓶頸。因此,郭董才想藉由與夏普合作,嘗試將原本低附加價值的生產,轉為高附加價值的生產。

    其中一項嘗試,就是投資液晶。鴻海旗下的群創光電(InnoLux),是二○一○年用新台幣五十三億元(約五千億日圓),併購了液晶電視大廠奇美電子而成。另外,也收購了專門生產中小型液晶的統寶光電。這些動作使群創成為世界第三大的液晶面板製造廠商。只不過,因液晶產業的競爭日漸激烈,才希望進一步得到夏普。

    實際上,二○一五年群創光電的合併淨利,為新台幣一百零八億元(約三百七十八億日圓),和上個年度相比少了一半。這可能是郭董想要加入夏普持有的技術,謀求強化技術層面與規模的理由。

    郭董的個人資產約有一百億美元,在台灣被稱為「現代成吉思汗」。雖然他右手曾纏繞過,與成吉思汗有淵源的寺廟的念珠,但其經營手腕不但「獨裁」、也「重視效率」。此外,二○○五年愛妻過世後,也因為與多位女性傳出緋聞而頻頻登上媒體,是位相當有個性、充滿傳奇色彩的人物。

    因此,鴻海與官僚味濃厚的產業革新機構,可說是完全相反。

    如同上述所說,郭董因拿出個人資產六百六十九億日圓,出資擁有世界唯一的第十代液晶面板生產線的夏普Display Products(SPD:現日本大阪府堺市Display Products),而擁有四六?五%的持股。同時,鴻海也在大阪建立富士康研究所,網羅擁有夏普龜山生產本部長經驗的矢野耕三等日本企業的工程師,進行「OLED」(Organic Light-Emitting Diode,有機發光二極體或稱有機EL)的研發。









    編/譯者:林佑純、奈勻、洪淳瀅、程永佳
    語言:中文繁體
    規格:平裝
    分級:普級
    開數:25開15*21cm
    頁數:320

    出版地:台灣













    商品訊息特點









    • 作者:中田行彥

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    • 譯者:林佑純、奈勻、洪淳瀅、程永佳








    • 出版社:商業周刊

      出版社追蹤

      功能說明





    • 出版日:2016/6/23








    • ISBN:9789869312837




    • 語言:中文繁體




    • 適讀年齡:全齡適讀








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    根據今天(25日)公布的信用卡交易數據顯示,自從南韓實施反貪腐法之後,南韓企業上個月在建立商業關係時花在夜店和餐廳的支出,跌幅創下新高。

    隨著南韓總統朴槿惠爆發的閨密門醜聞,貪腐近來數週在南韓已成為一項熱門議題。

    南韓是在9月28日實施反貪法「禁止不正當請託與收受財物法」,對公職人員的社交應酬進行規範,禁止不正當請託、禁止收受財物、並且設定外部講課酬勞上限。

    這項法規的宗旨在於制止企業動用娛樂預算,來和公職人員或是可能同意給予非法好處的企業夥伴交際應酬。

    根據這項法令,公務員、教師和記者接受價值超過3萬韓元(25.45美元)的用餐請客、或收受逾5萬韓元的禮物,將屬違法。

    信用金融協會(Credit Finance Association)發布的數據顯示,10月的娛樂帳單較上年同期大幅衰退15.1%至853億韓元;在此同時,在高爾夫球場的開銷也衰退了7.9%。

    這是自從該協會自2012年開始從企業信用卡支出彙整相關資料以來,娛樂支出衰退幅度最大的一次。

    工商時報【林憲祥╱高雄報導】

    高雄事業廢棄暢銷熱賣物處理大廠可寧衛(8422)孫公司大寧公司,將加碼投資新台幣6,000萬元,設立大倉第三掩埋場,預計明年投產,增添營運動能。

    可寧衛今年業績依然亮眼,累計前三季稅後淨利11.29億元,EPS10.38元。可寧衛昨日股價走揚,每股上漲0.5元,收盤價為164.5元,單日漲幅0.30%。

    可寧衛第三季合併營收7.74億元,較去年同期7.51億元,成長約3.06%,略優於預期,10月合併營收2.39億元、年減8.53%,累計前10月合併營收為26.92億元、年增21.4%。

    可寧衛21日參加交易所的業績發表會,公司表示,104年度事業廢棄物申報產生量,達到1,913萬公噸的水準,其中有毒廢棄物高達111萬公噸,在廢棄物持續成長下,該公司轉投資的子公司大倉,擬加碼投資孫公司大寧,在高雄設立新的處理場,估計投資額為新台幣6,000萬元,預計年底動工,明年投產,佔地12公頃,可望成為大倉第三掩埋場。

    法人表示,可寧衛因低毛利的專案訂單結束,毛利率將回升,全年來看,預估今年可寧衛獲利年增率達22.2%。展望2017年,因缺少大型標案挹注,可寧衛孫公司的新標案將成為重心,因廢棄物處理需求量大,且國內掩埋廠供給不足,營運仍可望持續成長。

    法人說,可寧衛除台灣市場外,目前大陸市場發展還不成熟,尚未開始營運,現在除在浙江布局,包括廢棄物處理等均有著墨外,先前已通過山東省的環評,可寧衛在中國的布局將轉趨積極。

    下面附上一則新聞讓大家了解時事

    北京市副中心通州區發掘戰國出至清代的墓葬1092座,出土各類文物萬餘件。考古專家認為,當地至少自2000多年前的戰國時代就有大量人口居住。

    新華社報導,北京市文物研究所在北京城市副中心通州區的潞城鎮胡各莊村、後北營村、古城村等地發掘出這些古墓葬,包括距今2000多年以來不同時期不同類型的古墓葬與文物。

    此次發掘包括戰國至清代墓葬1092座、漢代城址1座、漢唐窯址69座、灰坑8座、水井10眼、道路3條。出土各類陶器、瓷器、釉陶器、銅器、鐵器、鉛器、料器、皮革器等文物萬餘件。

    考古學家認為,北京城市副中心所在區域至少在2000多年以前的戰國時代,就有大量人口居住,東漢時期,當地社會繁榮,人口更多。

    北京市文物研究所副所長郭京寧表示,大量文物的出土為探索北京東部地區漢代以來的社會文化面貌、經濟發展狀況、人口密度和分布、喪葬習俗等提供考據。

    路縣故城是目前所知通州區唯一的漢代城址。中國社科院考古研究所學部委員劉慶柱說,它在北京作為早期中國北方地區的政治中心、軍事中心和交通中心的過程中,具有重要的文化、交通、經濟及軍事意義。

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